疯狂飞艇-召唤之游戏

                                                                        疯狂飞艇:站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-召唤之游戏

                                                                        最新资讯 2019年11月21日 22:02

                                                                        站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-召唤之游戏

                                                                        站在内容营销升级档口,品牌、内容、用户如何互诉情长?-召唤之游戏

                                                                        【警察偷拍同事获刑】

                                                                        当前?↑π,无论是从“新秀战略”的成效还是商业化的潜力与表现π,均能看到﹡,面对行业巨变?☆,腾讯视频正在迎头直上↑。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        在爆款频出的内容市场⊙,作为小体量的垂直品类剧?,此前在腾讯视频热播的《致我们暖暖的小时光》在吸引年轻受众人群、创造话题和营销热点等方面都交出了不俗的成绩单⌒♂∵。该剧捧红了林一和邢菲两位年轻演员△,也吸引了携程、唯品会、韩束等品牌抛出橄榄枝?♂♀,借助首次推出的中插播报、脑洞时刻、明星播报等创新产品的推动力♀,最大化地为品牌进行持续赋能﹡,成功提升了品牌的知名度、好感度和转化度﹡。此外?♂,脉动有料又有趣的“如意帖”广告π♂π,更是以“人格化”的品牌人设形象拉近了与观剧用户的距离□,让人印象深刻∵▽∴。

                                                                        近年来□┊▽,大量年轻用户的涌入为视频平台创造了更多突破想象的价值?。而在用户爱憎分明、平庸内容出局的真相下◇,如何满足并留住拥有更加个性和多元化需求的年轻用户┊△?直视这一问题↑〇π,平台面对的挑战越发严峻↑♂,但商业化机遇也随之而来♂□♀。

                                                                        面对视频平台海量的内容与丰富的广告资源♀◇,品牌又该如何进行选择┊△,让营销在推动销量的同时也能立足长远规划树立品牌形象⊿⊿π?

                                                                        总得来说﹡,通过腾讯视频一直以来的诸多商业化营销案例不难得出结论:品牌方不仅要以战术的视角来看待营销┊,更要以投资和战略的高度去看待营销△,比起加大投入成本〇,选择适合自己的内容∟,并擅用平台的创新产品及模式▽,用心耕耘消费者的内需、引发用户共情共鸣的品牌营销其实更为重要♂?♂。

                                                                        蒙牛纯甄小蛮腰在与《创造营2019》合作时☆∴⌒,通过设置最直接助力选手成团的投票权益玩法⊙☆,以及将101位选手塑造为“红西柚男孩”♀,树立起“首席撑腰官”的人设♂⊿,通过品牌人格化和“角色营销”〇∵,加强了品牌记忆点◇▽,也塑造了更有温度的人格化形象▽↑◇,让品牌、IP以及粉丝三方有了深层次的情感维系强绑定π。

                                                                        去年∴,康师傅冰红茶在《创造101》进行了创意中插与互动植入↑┊〇,令品牌实现了扩大传播声量及加强品牌记忆点的目的;今年♂〇♂,《创造营2019》中⊙☆∵,康师傅冰红茶升级玩法□,化身“燃力补给官”召集燃战队♀⌒,并联动家乐福、永辉生活等零售平台∴,多方合作充分发挥IP潜能⌒。正是在不断洞察消费市场用户需求□?﹡,并花费时间与心力陪伴创系列IP成长的过程中π▽♀,康师傅冰红茶以具有生长力的营销方式提升了自身品牌力∵。

                                                                        陪伴是最长情的告白?☆□,这句话放在内容营销和商业价值挖掘上也丝毫不为过▽∴。面对内容市场以及营销行业的种种变革☆,品牌也开始参与到内容制作中☆♀,并通过创新营销拉近与用户的距离∴。而在用户内容审美和营销审美也在不断提高之际∴∵♂,品牌参与内容制作的门槛其实并不低∴▽∴。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        至于这个新故事将释放出怎样的新能量♂?大可拭目以待⌒。本文首发于微信公众号:娱乐独角兽﹡。文章内容属作者个人观点☆〇,不代表和讯网立场♂。投资者据此操作♀,风险请自担∟?⊿。

                                                                        具体来看┊,腾讯视频2020年重磅内容包括《三十而已》、《余生∵,请多指教》、《有翡》、《大江大河2》等剧集;《令人心动的offer》、《炙热的我们》、《超级变变变》等多档创新综艺♀∟,《吐槽大会》、《拜托了冰箱》、《心动的信号》等多部综N代IP的全新一季;以及《吞噬星空》、《镜双城》、《默读者》、《风味人间》第2季、《我们的浪潮》等多部动漫及纪录片◇□〇。

                                                                        可见⌒⊿,当内容和营销的边界逐渐消弭∟⌒,甚至变得相辅相成、共荣共生时〇∴∟,营销便能与IP互为作用力┊♂。头部高质IP可以赋能品牌营销♂◇,现象级营销也自带传播力﹡♂,能够进一步反哺内容⊿∴△,帮助IP获得更长且鲜活的生命力□↑⊙。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        以今年大热的《陈情令》为例?∟,为充分释放IP的营销价值⊿∵△,腾讯视频从《魔道祖师》IP出发⌒☆,培育并开发了与之相关的一系列影视剧、动漫♂↑♂,对于IP而言实现了二次元动漫与三次元剧集《陈情令》之间的内容共生⌒◇□,对于统一老坛酸菜牛肉面而言⊙,则借助IP能量实现了品牌与粉丝的破次元对话▽。同时π♂◇,腾讯视频也对《陈情令》演员肖战、王一博等进行了多维度艺人价值的深度挖掘∴,并将其延伸至《陈情令》国风演唱会、漫展、周边商品等多元领域◇△。

                                                                        以“Reno补给官”的品牌人设与《创造营2019》合作的OPPO♀,则通过专门搭建的创造营小程序〇,以用户互动为中心的O2O2O模式拉近品牌与粉丝间的距离∴⌒,高效实现了从《创造营2019》IP打造、运营势能到品牌势能的有益转化△∴▽。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        而在内容市场迎来“圈层IP突破成为全民爆款”的新路径的同时∴,视频用户的消费行为也有了显性的拐点△∴⌒。

                                                                        就腾讯视频一直以来的个性化、差异化营销策略来看□∴,用户对拥有强情节的剧集多需要沉浸感⊿♂,因而品牌更多可做具有创意的剧外营销;相对于剧集而言↑⊙,综艺则更容易将内容与营销做到融合∟♀,因此可在互动营销的延展性和深度上大做文章;而圈层垂直、用户黏度更高且避开了真人商业权益限制的动漫⊿,适合做类似统一老坛酸菜牛肉面和《魔道祖师》般能够形成巨大反差感的话题营销∴,以提升二次元群体与年轻用户好感;本身便追求真实性的纪录片π﹡↑,无论是内容还是营销则都需要以温度和用户信任度为支点◇∴。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        在线上官方商城小程序增设粉丝打榜∴,将节目和粉丝人气以及点赞互动流量转化为线上商城流量π□∟,引进新用户共计超60万;而在线下⌒♂,打榜活动也与零售门店相匹配◇♂⊿,上海旗舰店及重庆造乐节发起的“Reno补给站”主题活动⊙,在粉丝的线下互动及打榜反哺下∴,该活动主话题阅读量突破4000万┊,品牌官方小程序打榜页面曝光量超540万;同时π?▽,通过线上向《创造营2019》节目受众、粉丝与广告互动人群官宣榜单前三的选手可登上OPPO Reno造乐节舞台﹡,从而斩获了2153万次社交互动曝光♂∴。

                                                                        同时♂,品牌营销如今的重点除了人格化的打法外♂□﹡,其实还在于把握用户、内容、技术的变化趋势∟,与受众建立价值共振⌒◇↑,如此才能让品牌被看见⌒♀,更被喜欢♂,持续提升品牌力▽↑◇。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        没有哪个时代能像现在这样⊙┊∵,年轻人引领潮流、被品牌所讨好△,因为他们是当下甚至未来消费市场的主力π,更是品牌营销的重要目标人群和增量来源﹡。基于对年轻用户的把脉↑,在内容市场佳作不断的腾讯视频⌒⊿,正在以“新秀战略”为支点撬动着年轻群体的市场潜能〇π♂。

                                                                        不难看出△┊♀,面对市场和营销行业的变革?,视频平台、IP与品牌的关系更加紧密⌒∴。相较于品牌直接找流量明星进行单一、短期合作的方式△,许多品牌正在平台的助力下以共情共鸣的创新玩法∟∟♂,来为自身价值和商业模式进行赋能∵,其“人格化”的营销显然更为长情∴⌒,也更能触动用户心弦〇。而这也成为了腾讯视频“新秀战略”在品牌营销层面的重要实践⌒⊿♂。

                                                                        疯狂飞艇

                                                                        上一页: 福建攻克机收再生稻“低产”难题 下一页: 官方发文 五方面部署应对人口老龄化具体工作任务
                                                                        热门推荐更多>>
                                                                        名人推荐
                                                                        中国名人 世界名人 成功人士 企业家 科学家 军事家 运动员 文学家 明星 设计师 艺人 数学家 天文学家 哲学家 思想家
                                                                        相关阅读更多>>
                                                                        网站首页 | 电脑版
                                                                        疯狂飞艇-移动版